ADVERTISER PERSONALITY OF THE YEAR 2017. AND THE WINNER IS… LIES EECKMAN

Lies Eeckman

De jury van de Advertiser Personality of the Year 2017 heeft Lies Eeckman, marketingdirecteur bij Continental Foods, uitgeroepen tot winnaar. De Advertiser Personality of the Year (APOY) wordt sinds 2002 georganiseerd door PUB en UBA. Hiermee willen de organisatoren adverteerders bekronen die als rolmodel kunnen dienen door hun professionaliteit, hun durf en hun bijdrage tot het reclamevak. Eeckman werd gekozen door de lezers van PUB, de leden van UBA en een professionele jury. De shortlist voor deze vijftiende editie bestond naast Lies Eeckman uit Zehra Sayin, ceo van Special Olympics Belgium, Alex Thoré, directeur CRM, branding & communication bij Proximus en David Willems, tot deze maand marketingdirecteur bij Toyota & Lexus.

Lies Eeckman

Lies Eeckman deed haar intrede bij Continental Foods in 2015, na 10 jaar in dienst te zijn geweest van Alken-Maes. Ze beheert een grote merkenportefeuille, gaande van Devos Lemmens over Royco tot Liebig Delisoup. Daarnaast is ze ook actief als jurylid van de Effie Awards. Tijdens de AMMA’s 2017 was ze zelf al eens genomineerd als Media Advertiser of the Year.



Zehra Sayin heeft het humanitaire in haar bloed. Na haar studie internationale marketing werd ze business developer bij Xerox. In 2009 versterkte ze Special Olympics Belgium, de Belgische tak van deze internationale organisatie, om er de sociale integratie van mensen met een mentale beperking te stimuleren via de sport. Eerder leidde haar interesses al tot de functie van marketing-, communicatie- en fundraisingdirecteur bij de International Polar Foundation.


Zehra Sayin

De meest recente campagne voor Special Olympics Belgium, die geleid werd door Zehra Sayin, sleepte een Gold in de wacht bij de Effie Awards 2017. Er werd met name gewezen op het langetermijneffect van deze campagne.



Alex Thoré vervulde al functies in de domeinen marketing, verkoop, branding en communicatie bij merken als P&G, Pernod-Ricard, Danone en Coca-Cola, tot hij in 2013 een telefoontje (!) kreeg met de vraag om bij het toenmalige Belgacom te komen werken.


Alex Thoré

Vervolgens leidde hij mee de overgang van Belgacom naar Proximus in goede banen en is daar verantwoordelijk voor CRM, branding, communicatie, media, sponsoring en de one-to-one communicatie. Zijn sleutelwoorden: passie en resultaat.



David Willems startte zijn carrière bij Danone, waar hij doorgroeide in de marketingafdeling om uiteindelijk marketingdirecteur te worden voor de Zwitserse markt. Na twee jaar Campbell Food belandde hij in 2014 bij Toyota en Lexus. Daar hielp hij tot begin deze maand de markt voor hybride voertuigen mee te ontwikkelen en werkte hij ook mee aan de digitale transformatie van het bedrijf. Zijn professioneel engagement leidde hem tot een zitje in de jury van de Effie Awards.


David Willems

David Willems’ professioneel engagement leidde hem tot een zitje in de jury van de Effie Awards.




De jury van APOY 2017 kreeg Chris Van Roey als voorzitter (zonder stemrecht), en bestond voorts uit Miguel Aguza van IKEA (laureaat APOY 2016), Matthias Dubois van Bpost, Harry Demey van LDV United, Christine Brone van PHD, Emmanuel Denis van IPM en Philippe Warzée van PUB. Deze jury maakte de finale keuze voor de APOY. En de criteria voor die keuze bouwde voort op vier pijlers: de concrete resultaten gebaseerd op de communicatiestrategie en -activiteiten, een actief engagement op diverse niveaus, de strategische visie op lange termijn en tot slot de zin tot innoveren – en het enthousiasme dat daarmee gepaard gaat.

ADVERTISER PERSONALITY OF THE YEAR 2017. AND THE WINNER IS… LIES EECKMAN

Lies Eeckman

Qui est l’ Advertiser Personality Of The Year 2017 ? Quel annonceur expérimenté qui deviendra le meilleur ambassadeur du petit monde de la communication belge pendant un an ? Roulements de tambour… Il s’agit de Lies Eeckman (Continental Foods) ! Elle a devancé les autres candidats, également de belles pointures eux aussi, et dont nous dressons le portrait dans les pages du PUB de Décembre. En effet, PUB a interviewé les quatre nominés avant que le nom du lauréat ne soit connu. APOY, ou, en entier « Advertiser Personality of the Year », est organisé conjointement par UBA et PUB depuis 2002 et récompense les annonceurs qui peuvent servir d’exemple pour leur professionnalisme, leur audace et leur contribution au monde de la publicité.


Quand Lies Eeckman a réalisé cette vidéo, elle ne savait bien sûr pas encore qu’elle était la Advertiser Personality Of The Year 2017…



Continental Foods est la maison mère de marques fortes, telles que Devos Lemmens, Imperial, Liebig et Royco. C’est aussi là que l’on trouve une directrice marketing très impliquée: Lies Eeckman. En 2015, elle est passée de Alken-Maes à Continental Foods Belgium. Le fil rouge de sa vie et de sa carrière : une passion pour le produit et pour le consommateur.


Lies Eeckman a une vision très claire de la fonction du marketing au sein d’une entreprise : « Notre rôle a été dilué par les experts en communication et en publicité, mais c’est beaucoup plus que ça ! L’advertising, c’est l’interaction avec le consommateur, cela fait partie du travail, c’est peut-être même la partie la plus visible, mais le métier va au bien au delà : vous êtes CEO de votre propre marque, vous êtes responsable des bénéfices et des pertes et vous êtes responsable de la croissance. » Un acteur local a-t-il une chance face au pouvoir des grands ? Faut-il choisir ses batailles ? « En interne, nous parlons de must-win battles, » confirme-t-elle. « Il faut dépenser l’argent intelligemment, il faut faire des choix, on ne peut pas tout avoir. Je dois parfois refuser des idées formidables. »


Pour lire l’entièreté du portrait de Lies Eeckman, rendez-vous dans le magazine!

Lies Eeckman

Quant aux autres candidats, ils avaient tout pour réussir…. Zehra Sayin a l’humanitaire dans le sang, même si elle se dit tout terrain…



Après des études de Marketing International et avoir fait ses armes en tant que Business Developper pour Xerox, Zehra Sayin entre en 2009 chez Special Olympics Belgium. Pour la branche belge du réseau international, elle œuvre pour favoriser l’intégration sociale des personnes ayant un handicap mental par le sport. Son parcours professionnel l’a aussi amené à la direction marketing, communication et fundraising de l’International Polar Foundation. À noter que la dernière campagne menée par Zehra Sayin pour Special Olympics Belgium a remporté un Gold aux Effie Awards 2017. Son drive : « avoir un impact sur du long terme ! »


Zehra Sayin

Alex Thoré quant à lui a occupé des postes dans le marketing, la vente, le branding, la communication pour des enseignes comme P&G, Pernod-Ricard, Danone et Coca-Cola jusqu’à recevoir un coup de téléphone (!) en 2013 de ce qui était alors Belgacom.



Il a ensuite accompagné la mutation de Belgacom en Proximus et le repositionnement de la marque, en a dirigé le CRM, le branding, la communication, les médias, le sponsoring et la communication one-to-one. Ses mots clef: passion et résultats.


Alex Thoré

David Willems a débuté sa carrière chez Danone, où il a gravi tous les échelons du marketing en terminant directeur du marketing pour le marché Suisse. Deux années chez Campbell Food pour ensuite rejoindre Toyota en 2014. Il s’attache ici à développer la part de marché des véhicules hybrides et à participer à la transformation digitale de l’entreprise. Son engagement professionnel l’a conduit à faire partie du jury des Effie Awards.



David Willems

Le jury 2017, sous la présidence de Chris Van Roey (sans droit de vote) était composé de Miguel Aguza de IKEA ( APOY 2016 ), Matthias Dubois de Bpost, Harry Demey de LDV, Christine Brone de PHD, Emmanuel Denis de IPM et Philippe Warzée de PUB. C’est à ce jury qu’est revenu le choix final de l’APOY. Pour rappel, les critères de sélection de l’APOY repose sur quatre fondements : les résultats concrets basés sur la stratégie et les activités de communication, l’engagement actif à différents niveaux, la vision stratégique à long terme, l’enthousiasme et l’esprit d’innovation.

Miguel Aguza Advertiser Personality of the Year

Miguel Aguza

De jury van de Advertiser Personality of the Year 2016 heeft Miguel Aguza, country external communication manager bij IKEA, uitgeroepen tot winnaar. De Advertiser Personality of the Year (APOY) wordt sinds 2002 georganiseerd door PUB en UBA. Hiermee willen de organisatoren adverteerders bekronen die als rolmodel kunnen dienen door hun professionaliteit, hun durf en hun bijdrage tot het reclamevak.


Miguel Aguza werd gekozen door de lezers van PUB, de leden van UBA en een professionele jury. Deze veertiende editie heeft uit 22 kandidaten een shortlist samengesteld. Die bestond uit Sylvie Verbruggen, director VP brand communications and memorable experiences bij Telenet, Luc Botten, directeur Marketing & Communication bij Rode Kruis-Vlaanderen en de uiteindelijke winnaar, Miguel Aguza.


Het professionele parcours van Miguel Aguza laat een gevarieerd verloop zien. Hij startte aan bureauzijde, meer bepaald bij Publicis Brussels. Hij stapte vervolgens over naar DDB Brussels, waarna hij aan de andere kant van de slagboom ging staan en advertising & digital manager van Renault werd. Tot slot zette hij de stap naar IKEA, waarvoor hij sinds 2014 aan de slag is.


Sylvie Verbruggen liep op 18-jarige leeftijd stage in een reclamebureau en de microbe ging nooit meer weg. Na haar studie communicatiewetenschappen volgde een opleiding aan Vlerick en dan lonkte de reclame definitief. Ze kon haar talent tonen bij 10 Advertising en Duval Guillaume. Tot de verleiding om te kunnen werken aan één merk te sterk werd en ze zich liet overhalen om bij Telenet de brand media communication over te nemen.


Luc Botten is marketeer van opleiding. Tien jaar geleden trok Rode Kruis-Vlaanderen hem aan om er de ICT te stroomlijnen. Vervolgens pakte hij de afdelingen administratie en procurement aan en sinds 3,5 jaar stuurt hij er de marketing en de communicatie aan. Hij voerde een heldere structuur en duidelijke bedrijfsprocessen in, de organisatie kreeg een deskundig gezicht in de pers en het team pakte uit met fraaie creatieve campagnes.


Lezers van PUB en leden van UBA werden uitgenodigd om personen die in aanmerking komen voor deze onderscheiding te nomineren op de website www.apoy.be. De jury 2016 stond onder de leiding van Chris Van Roey (zonder stemrecht) en bestond voorts uit Yves De Voeght van Coca-Cola (APOY 2015), Jeroen Bronselaer van TelenetHarry Demey van LDV UnitedYves Bogaerts van DDB BrusselsPatrick Van Dijck van BrightfishWim Jansen van JCDecaux en Philippe Warzée van PUB. Deze jury maakte de finale keuze voor de APOY. En de criteria voor die keuze bouwde voort op vier pijlers: de concrete resultaten gebaseerd op de communicatiestrategie en -activiteiten, een actief engagement op diverse niveaus, de strategische visie op lange termijn en tot slot de zin tot innoveren – en het enthousiasme dat daarmee gepaard gaat.


Miguel Aguza APOY 2016

Miguel Aguza, country External Communication Manager de IKEA est l'Advertiser personality of the year ! Le jury * de l'APOY 2016 a délibéré. Le titre d'APOY 2016 revient au responsable communication de IKEA Belgique. Ce dernier coiffe au poteau Sylvie Verbruggen, directrice VP brand communications & memorable experiences chez Telenet, et Luc Botten directeur Marketing & Communication de Rode Kruis Vlaanderen. Deux candidats de cette cuvée 2016 qui n'ont pas démérité.


Depuis deux ans, en Belgique, les campagnes de communication IKEA se font remarquer par divers prix et nominations. Depuis 2015, le chiffre d’affaire et le nombre de visiteurs en magasins ont augmenté d’un peu plus de 11%. Il y a environ 24 mois, débarquait Miguel Aguza. Bien sûr, l’homme n’atterrissait pas de nulle part. Miguel Aguza a travaillé en agence pendant 12 ans, faisant ses armes chez Publicis Brussels puis DDB Brussels, en tant qu’account manager surtout. Cependant il s’est senti frustré plusieurs fois et cherchait un moyen de ne plus rentrer chez lui les créations audacieuses de son équipe sous le bras. Il est alors passé au deuxième acte de sa vie professionnelle en basculant « du côté obscur » comme il se plaisait à appeler les annonceurs quand il était encore en agence. Chez IKEA, Miguel Aguza donne libre court à son imagination : « Je fais parler d’IKEA de la meilleure façon possible.» L'homme se dit heureux : « La vie en agence est fun mais en tant qu’annonceur, j’ai plus de liberté. » Et pour cause, IKEA est un vrai cadeau pour son pôle de communication et marketing car elle laisse ses équipes locales trouver les solutions adaptées à leur marché. Pour rappel, les critères de sélection de l’APOY repose sur quatre fondements : les résultats concrets basés sur la stratégie et les activités de communication, l’engagement actif à différents niveaux, la vision stratégique à long terme, l’enthousiasme et l’esprit d’innovation.


L’APOY, prix organisé et créé conjointement depuis 2002 par l’UBA et PUB, récompense les annonceurs faisant figure de modèles de professionnalisme, de témérité et qui contribuent à l’évolution du secteur de la publicité. L’édition 2016 ne fait pas exception à la règle. Le public était invité, via le site web, à proposer des noms de personnes susceptibles de recevoir le prix. Le lauréat est ainsi choisi par les lecteurs de PUB, les membres de l’UBA et par un jury professionnel.


Le jury 2016, sous la présidence de Chris Van Roey (sans droit de vote), était composé de Yves De Voeght de Coca-Cola ( APOY 2015), Jeroen Bronselaer de Telenet, Harry Demey de LDV United, Yves Bogaerts de DDB Brussels, de Patrick Van Dijck de Brightfish, de Wim Jansen de JCDecaux et Philippe Warzée de PUB.